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试论用户社交网站购买虚拟物品态度影响因素的实证研究

2021-02-07 02:31上一篇:老年化的特点 |下一篇:没有了

本文摘要:摘要:文章应用于结构方程模型对影响消费者在社交网站上销售虚拟世界物品态度的因素展开了现代科学分析,结果表明购物环境的感觉简单、感觉匹配度、感觉体验在社交网站上是虚拟的关键词:社交网站虚拟世界的物品态度; 信赖官能适合度1、章节毕业论文网www.lw54.com现在学术界多是网络游戏中的工具交易和虚拟社区中的虚拟世界货币的研究,从商业角度来看,将虚拟世界物品的销售作为收益模型展开的研究很少,Gao (关于虚拟世界物品的研究还包括经济学家从经济学的角度对虚拟世界物品的非现实性进

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摘要:文章应用于结构方程模型对影响消费者在社交网站上销售虚拟世界物品态度的因素展开了现代科学分析,结果表明购物环境的感觉简单、感觉匹配度、感觉体验在社交网站上是虚拟的关键词:社交网站虚拟世界的物品态度; 信赖官能适合度1、章节毕业论文网www.lw54.com现在学术界多是网络游戏中的工具交易和虚拟社区中的虚拟世界货币的研究,从商业角度来看,将虚拟世界物品的销售作为收益模型展开的研究很少,Gao (关于虚拟世界物品的研究还包括经济学家从经济学的角度对虚拟世界物品的非现实性进行研究和法学家对虚拟世界物品所有权和法律地位的研究,以及消费者为什么要花钱销售虚拟世界物品的影响因素的探究。另外,这些研究中使用的方法大部分是描述性和探索性分析,研究对象是网络游戏中的虚拟世界产品,例如游戏中的各种工具和游戏角色等。论文代笔http://www.lw54.com但是,社交网站上的虚拟世界物品的研究很少被听说,认识到这个研究的空白,消费者在社交网站上销售虚拟世界物品的态度影响因素是现代科学研究社交网站是网上已经认识的人(例如同学、朋友、朋友、朋友等)通过网络创建的更进一步的交流和理解的平台,这些网站上的用户朋友间的咨询这种社交网站的用户不受道德限制,与现实世界的不道德方式有相当大的相似性,其不道德方式与虚拟社区用户的不道德方式有实质性区别, 虚拟社区用户的研究结论不能盲目应用于实名制的社交网站,因此社交网络运营商需要更好地解读消费者在社交网站上销售虚拟世界物品的态度的影响因素因此,本研究为解决问题做出了主导贡献,鼓励其他学者更好地关注,并希望得到许多社交网站和其他虚拟社区经营者的理论参照,制定与市场战略相关的依据二、理论基础和研究假设代笔论文http://www.lw54.com本文主要基于普遍验证的技术拒绝接受模型(全称TAM )融合创造性传播理论以虚拟世界的物品为切入点社交网站的用户为社交网站这一部分主要说明本文的研究变量、消费者在购物中的影响和关于社交网站的研究,明确提出本文的研究假设。

图1是本文的研究模式。1 .感觉的易用性和感觉的简单性。技术拒绝模型是专门研究用户对Davis等人在***年明确提出的信息系统的接受程度。

模型假设感觉的简单性对人们拒绝接受新技术的态度有很大的影响,感觉的易用性对感觉的简单性的影响也很明显,通过感觉的简单性影响态度。模型中还包括两个主要变量的感觉简单性和感觉易用性,感觉简单性是指一个人为了明确的信息系统而提高其工作业绩的程度。感觉的易用性用于指出有人在明确的信息系统中使用的深度。

模型验证了感觉的易用性会因感觉的简单而影响使用的态度、动机和不道德。很多研究指出,感觉的易用性和感觉的简单性会影响使用网上购物的态度和不道德性,感觉的容易性会对感觉的简单性产生必要的巨大影响。H1 :社交网站购物服务的感觉易用性对在社交网站上销售虚拟世界物品的态度有很大影响。

H2 :社交网站购物服务的感觉简单,对在社交网站上销售虚拟世界物品的态度有很大影响。毕业论文网http://www.lw54.com H3 :社交网站购物服务的感觉易用性对感觉的简单性有很大影响。

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2 .信任很多研究表明,如果消费者和商家之间不存在信任,消费者就没有很大的意愿从那个网上商家销售产品和服务。一家公司对网站的信任不影响消费者对这家公司的态度和从这家网上商家购物的意愿。感觉的易用性影响信任,信任影响感觉的简单性,三者都影响消费者的网上购物态度。

Pavlou(2003 )认为信任不会对感觉的简单性产生大的影响。感觉的易用性对网站的信任没有很大的影响,信任对人们的主观规范有很大的影响。

H4 :用户对社交网站的信任不利于用户产生在该网站上销售虚拟世界物品的积极态度。H5 :对社交网站的信任会影响用户感觉的简单性。H6 :对社交网站的信任影响人们的主观规范,两者有关系。

H7 :用户对社交网站的感觉易用性有助于用户构成对网站的信任。3 .主观规范。一个人的主观规范是由他/她的规范信念,例如明确一部分人或一部分团队的感觉的希望和遵从这些希望的动机所要求的。有人指出别人某种行为的重要性的信念不直接影响他的主观规范。

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主观规范体现了人们必须表达主要人物的同意和别人的希望的社会影响感,得到虚拟社区成员接受的人并不深刻地感到在这个社区活动是幸福的。所以,他指出一个人的主观规范会影响在社交网站上购物的态度。历史吉尼斯世界记录http://www.lw54.com/html/Jianli/h8 :一个人的主观规范和在社交网站上销售虚拟世界物品的态度有关。

H9 :主观规范影响用户在社交网站上的感觉体验。4 .感官体验感觉体验是指,除了在一个系统中期待的表演结果以外,感觉到的程度。

感觉体验会引起消费者的感觉易用性,提高技术的接受度,感觉体验会促使用户追赶虚拟世界的物品,感觉体验会影响人们对网站的积极态度,在用户使用新技术过程中发挥最重要的作用用户的感觉体验对消费者对网站的态度有很大的影响,在社交网站上的有趣减少了用户对网站的感觉的简单性。H10 :社交网站使用的感觉程度对虚拟世界的物品销售有很大的影响。H11 :社交网站使用的感觉程度对用户感觉的易用性有很大影响。H12 :社交网站使用的感觉程度对用户感觉的简单性有很大的影响。

5 .感觉匹配度。感官适应度对消费者在社交网站上销售虚拟世界物品的态度有很大的影响。

兼容性影响感觉的简单性和态度。他指出,SNS发展电子商务销售商品和服务可以看作是网站功能的扩展,因此SNS用户对SNS和网站上销售的产品和服务的感觉匹配度不会影响SNS购物的态度代笔论文http://www.lw54.com H14 :用户社交网站与其获取的虚拟世界物品之间的感觉匹配度对用户在社交网站上的感觉易用性有很大影响。三、研究方法1 .问卷设计。为了研究的目的,读者提出了很多外语文献,明确提出了研究变量,基本上在构成本文的研究框架的基础上制作了问卷。

问卷中使用的变量都参照了数研究中使用的变量,这些变量在过去的研究中已经被证明是适当合理的。本文问卷中使用的问题项目都来自前人研究中使用的成熟期问卷,使用的变量问题项目都使用7分LIKERT尺度,从1 (反感赞成)到7 (反感表示同意)。2 .样品和调查程序。

本研究的网站主要是以所有人的网络、QQ同学录和快乐网络为代表的实名制社交网站,样本主要来自大学生。根据CNNIC发布的报告和对各大网站的调查,这次投票决定了最受欢迎的虚拟世界物品中的五个。他们分别是虚拟世界礼物、个人空间模板、视频游戏、虚拟世界化身和乐曲。


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